包装不仅要美，为什么好看包装的产品未必好卖？虽然好看的包装很重要，但有时候漂亮的包装并不一定能带来好的销售效果。这是为什么呢？直面新消费一书列举了一个例子，如果想买椰汁，可以在淘宝上搜索关键词，这时会出现三款产品：清新包装的椰子知道、极简高级风的泰式以及走直接了当路线的椰树，从外表上看，泰式的大白罐简直是椰汁领域的颜值天花板，简洁、干净、设计感十足，用户对它的包装赞不绝口。

这是为什么呢？因为泰式大白罐的美学目的盖过了它的商业目的。当我们点开这三款产品的详情页时，发现椰树的月销量是几万件，椰子知道的月销量是几千件，而泰式的月销量只有几百件。为什么会有这么大的差距呢？因为泰式大白罐的美学目的胜过了它的商业目的。当我们看椰树和椰子知道的产品包装时，它们的名字特色一目了然，椰子知道直接注明0糖鲜椰汁，而椰树则直接说明不用椰子香精当生榨骗人。

成功的包装能激发购买行为，引导消费，强化推销。（1）类似包装策略。这种策略可以节省包装设计费用，增加经营者的声势，有利于介绍新产品。但它只适用于同样质量水平的产品，如果质量相差悬殊，则优质产品将蒙受不利影响。（2）多种包装策略。把使用时互有关联的多种商品，放入一个包装容器内，同时出售。（3）再利用包装策略。原包装的商品用完以后，包装容器可移作别用，如杯形包装，空的包装瓶可用作水杯，糖果包装盒可作为文具盒等，这种策略能引起顾客的购买兴趣，发挥广告的作用。

为了适应促销的需要，包装中附有赠品或赠券，如儿童食品、儿童玩具、糖果等商品附赠连环画、认字卡片；化妆品中附有赠券，积累若干可得不同的赠品。（5）改变包装策略。当某种产品质量不错而打不开销路时，应当考虑改进包装。包装就像灰姑娘身上的羽衣，脚上的水晶鞋，是新产品打开市场、树立形象不可缺少的一环。作者：鱼爪设计谈到产品包装，大多数普通人其实首先第一印象能够想到的就是产品的外表，换句话说也就是产品的“衣服”。

如何好看又好卖？日本长销产品的包装设计了解一下产品包装应该设计的漂亮，还是丑？也许有人会说，这还问用吗？当然是漂亮好看啦。其实我们不妨想想产品的外包装，它的本质是什么？本质上，产品的外包装是它的广告牌，是产品距离消费者最近的一层“广告牌“，它的任务就是把卖点说清楚，把产品卖给消费者。假设一下，如果只重视卖点清楚的话，我们就会看到这样的包装：椰树牌椰汁，包装巨丑，堪称辣眼睛，但是它年销售50亿元，出色完成了卖货的任务。

销量呢？别提了。所以说，能活下去的包装设计才是好设计！有没有办法既能大大地卖货，又要设计好看呢？我们来日本这个设计大国，看看他们市场上长销商品的包装设计经验，希望对大家有所启发，【宝矿力水特大冢制药不变的思想，不变的设计，持续长销37年】诞生：1980年设计者：赫尔穆特施密特NipponinternationalAgency（NIA）特点:“补充因出汗流失的水分和电解质”的清凉型饮料。