海贼立体研发者：易米创始人。我是易米，今天来跟大家聊聊我对包装设计的一些看法，许多人误以为包装设计只是广告设计的一部分，其实，包装设计是一个更接近于工业设计的三维概念，不仅仅是简单的美化。包装设计不是单纯的平面设计，而是需要考虑材料、营销、广告、人体工程学和设计美学等多个方面的学科，它包括包装策划、包装材料设计、包装结构和容器设计、包装装潢设计、包装展示陈列设计等方面。

设计出美观、环保的包装，不仅可以提升产品的品质，还可以提升品牌形象。在评价一个包装设计时，需要从功能和意义两个方面来考虑。包装设计不仅要考虑产品的功能，还要考虑它所传达的意义。在设计过程中，需要平衡技术和人文的关系，解决功能和意义两个层面的问题。无论是对还是美，都需要在保护产品、方便使用的基础上实现。只有这样，才能打造成功的包装设计。

一、包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。包装的主要作用有二：其一是保护产品；其二是美化和宣传产品。包装设计的基本任务是科学地、经济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计。1)包装造型设计包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。

包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的外观，还需具有相适应的经济性等。2)包装结构设计包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能；其次应考虑使用，携带、陈列、装运等的方便性；还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等功能。

现代包装设计要适应新的市场环境，现在包装设计依然是“看脸”的时代。这就给我们带来机遇和挑战。当今的包装设计已经具备了一些新的特点。一、现代包装设计离不开市场需求，设计师在设计包装之前要一定先了解市场背景，培养市场意识。走进市场。只有你走进市场才能了解市场和把握市场，才能在市场中发现新的亮点，才能从市场中找到与自己设计对象的共同语言。

产品包装与设计是体现一个品牌的首要载体，却常常被忽略。我们看到一个大众传播时代正在结束，在这个时代中，一些广告公司对创造性的宣传手段情有独钟，尤其偏好使用电视作广告，便是他们忽略了品牌识别系统所要开拓的各项设计与其他宣传形式之间的统一性。很明显，当宣传战略的结果通常取决于对广告表面效果的评估或人们对广告品牌名字的熟悉度时，品牌回忆要比任何一名品牌设计都所意识到的更多地体现品牌力量。

既然品牌越来越多地包含有多种产品，对于品牌名称的熟悉度在顾客心目中会产生新的微妙的作用，仅向消费者发问一些市场调查的基本问题已无法衡量这种作用，这些基本问题有：当我们提到某种产品时，你会立刻想到哪种牌子或者在一张品牌名字目录中，哪一种牌子是你熟知的一个能引起品牌回忆的有效方法是将品牌与人们日常生活中使用该产品的场合联系起来。