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广告公司是指专门从事广告经营活动的企业，俗称“广告代理”。广告传媒公司美国广告公司美国广告行业协会为国内广告公司制定了“商业准则”，规定了广告公司必须具备的能力和必须开展的经营活动。具体包括以下几个方面:需要研究广告主所要投放广告的商品或服务在市场竞争中的地位，通过与其他同类商品或替代品的比较，找出其优劣势。

广告公司必须对广告主的商品或服务的目标市场情况、广告主的商品在市场上可能的销售量、销售期和销售季节的变化、现在市场上同类商品的销售情况、广告主的主要竞争对手以及竞争对手的数量和竞争力进行市场调查。研究影响广告商产品和营销的主要因素。了解各种特定媒体的性能、特点、传播对象和使用条件。向广告主提出广告计划和建议。